246_ KI-Revolution – was du jetzt tun musst, um nicht abgehängt zu werden!

In dieser die Fähigkeit zur Antizipation und die Fähigkeit zur Anpassung. Und wenn du beide hast, hast du die höchsten nicht nur Überlebenschancen, sondern Erfolgschancen. Killt KI unsere Kreativität und killt sie vielleicht auch die Kreativitätsbranche? Du brauchst die Bereitschaft, dass du dein Geld anders verdienst als in der Vergangenheit und dass du diese Wandlungsfähigkeit hast, dass du nicht am Prozess festhältst, sondern am Ergebnis.

Das Internetzeitalter oder das World Wide Web hat Information demokratisiert, KI demokratisiert Produktion und Kreation. Wir haben die Petra aus Niederösterreich bei uns. Die Petra beschäftigt das Thema KI gerade intensiv. Aber was genau und welche Frage vor allem Petra. Hallo.

Hi, grüß dich, Philipp. Genau. Vielleicht kurz zum Hintergrund der Frage zur KI. Also ich habe selber eine Werbeagentur und bin in der Kreativwirtschaft tätig und nutze natürlich auch täglich die KI. Und ich habe aber oft ein bisschen das Gefühl, dass wir uns sozusagen an diese, ich nenne es jetzt mal bequeme Effizienz der KI gewöhnen und mich dabei fragt, ob man nicht irgendwie dabei unsere eigene Kreativität oder das Handwerk unserer Kreativität verlernen, sprich, dass wir uns zu sehr zu oft auf die KI verlassen. Und um die Frage zu Killt KI unsere Kreativität und killt sie vielleicht auch die Kreativität? Kreativität, Kreativitätsbranche. Genau, das wäre meine Frage.

Das ist tatsächlich eine spannende Frage, die ja viele in der Branche beschäftigt, aber ja auch darüber hinaus. Und eine Sache ist ja, ist extrem klar. Vieles in den, ich sage jetzt mal bewusst Wissensberufen, und das ist ja jetzt nicht nur die Kreativbranche, sondern weit darüber hinaus wird nicht mehr so laufen, wie es gelaufen ist. Also wie immer bei diesen großen Entwicklungen, die entscheidende Frage, die sich jede und jeder von uns stellen darf und KI ist so eine große Entwicklung, ist, wie ist es um unsere Anpassungsfähigkeit bestellt? Die zwei entscheidenden Faktoren und das ist ein bisschen mein erster Punkt und die zwei entscheidenden Faktoren in Zeiten großer Umbrüche. Und jetzt haben wir als KI da als Beispiel, wo bei der Agenturbranche klar ist, das wird richtig reingehen.

Aber die Wahrheit ist, es sind viele technologische Innovationen gerade und Disruptionen unterwegs, die Branchen auf unterschiedliche Weise betreffen. Das heißt ganz grundsätzlich, wenn wir in einer Welt sind, wo vieles im Umbruch ist, dann sind zwei Schlüsselqualitäten von besonderer Bedeutung aus meiner Sicht. Die Fähigkeit zur Antizipation und die Fähigkeit zur Anpassung. Und ich möchte zu den beiden Dingen ein bisschen was sagen. Fähigkeit zur Antizipation ist wirklich die Wie sehr und wie ernsthaft beschäftigen wir uns mit den Dingen, die rund um uns passieren. Es gibt ja unterschiedliche Strategien.

Wir erinnern uns an die wunderbaren Beispiele Kodak, die sich mit Händ und Fierce dagegen gewehrt haben, Digitalkameras zu bauen als Kitte. Das setzt sich mal e Fix nicht durch. Also Fähigkeit einmal zur Antizipation offenbar gering.

Wille zur Anpassung ebenfalls gering. Ja, Kodak könnte heute das neue Instagram sein, ohne Probleme. Ich erinnere mich noch gut, wie Nokia noch die Handymarke war, die jeder gehabt hat und alle inklusive Nokia eigentlich dann gelacht haben, wie die Apple Leute rausgekommen sind mit dem iPhone, weil sie gesagt haben, das ist jetzt ein bisschen lustig. Ich meine mit einem Bildschirm, das hat ja nicht einmal eine Tastatur und auch keinen Stift.

Wie sollen denn da die Businessleute damit arbeiten? Also Fähigkeit offenbar zur Antizipation gering, Anpassungsfähigkeit gering. Also das heißt, die Fähigkeit, nach vorne zu schauen und ernsthaft sich damit zu beschäftigen, was kommt da ist Grundvoraussetzung Nummer eins.

Und wer sich heute und das steht völlig außer Frage wer sich heute in einem Wissensberuf bewegt und nicht mit dem Thema KI beschäftigt, hat sein Schicksal schon zur Hälfte besiegelt. Erster Punkt. Aber das alleine ist zu wenig. Der zweite Teil der Gleichung ist die Anpassungsfähigkeit.

Und da sind wir schon beim Punkt Wie sehr sind wir unternehmerisch in einer Haltung, dass wir an dem festhalten, wie Dinge bisher gelaufen sind? Und jetzt sind wir beim Punkt gerade ist egal. Bleiben wir beim Beispiel Agentur.

Worum geht's am Ende? Geht es darum, exzellente Arbeit für Kundinnen und Kunden zu liefern oder geht es darum, den schöpferischen Prozess zu erhalten, wie er läuft? Naja, jetzt ist die Frage, woran du klammerst. Wenn du an dem schöpferischen Prozess klammerst, wie er läuft, dann könnte der sich am Ende als Mühlstein herausstellen, der dich runterzieht.

Wenn du am Ergebnis hängst, am Exzellenten für die Kunden, dann wirst du weise entscheiden, wo wird dir KI hier dienen und wo nicht. Das heißt mein erster und entscheidender Punkt Zeiten des Umbruchs erfordern diese zwei Qualitäten Fähigkeit zur Antizipation und Fähigkeit zur Anpassung. Wenn du beide hast, hast du die höchsten nicht nur Überlebenschancen, sondern Erfolgschancen.

Und die, die sie beidem verweigern, werden weg sein. Und ja, wir brauchen nicht reden, wie viel das Internetzeitalter weggespült hat. Große Disruptionen führen immer dazu, dass alte Dinge verschwinden und neue entstehen. Jetzt ist nur die Bist du bereit, dein Altes zu was Neuem umzubauen oder wirst du mit allen Mitteln versuchen, es zu erhalten?

Aber darüber reden wir auf der Metaebene. Und das ist mein erster wichtiger Punkt für dich. Der zweite Punkt Ich bin davon überzeugt und da zielt eine Frage ein bisschen hin, ist sozusagen gefordert, dass KI eigentlich dann alles gleich schleift Und wo bleibt dann da die Kreativität?

Du hast völlig recht, wenn wir die KI nicht nutzen, dann wird die KI produzieren, was die KI produziert. Und der beste Beweis dafür ist, du kannst einfach jetzt einmal schauen, was produziert chatgpt, wenn du relativ unbeholfen deinen Prompt, deine Eingabe machst und was produziert chatgpt, wenn du sehr, sehr straight mit sehr großem Input sagst, was du willst. Also es wird darauf ankommen, wie gut bist du in der Lage, die Maschine zu steuern, Ob das dient dann zur Kreativität und auch, ob es dient dir als wertvoller Sparring Partner. Also am Ende werden wir die sein, die KI steuert. Wenn KI uns steuert, wird es unangenehm. Glaube.

Wovon ich aber zutiefst überzeugt bin, ist, dass diejenigen, die in der Lage sind, KI einzusetzen und dann gleichzeitig etwas Einzigartiges daraus zu machen, dass die einen extremen Vorteil haben werden. Ich bin wirklich davon überzeugt und das ist im Wesentlichen mein zweiter Punkt und ich freue mich unendlich darauf. Ich glaube, wir steuern zu auf ein wunderbares Zeitalter der Authentizität.

Ich glaube, dass in einer Zeit, wo KI zunimmt, die Gegenbewegung Es gibt ja immer Wirkung, Gegenwirkung, das ist ein physikalisches Gesetz und das hast du bei allen Trends.

Du hast Trend gegen Trend ganz normal. Du hast maximale Vernetzung zum Beispiel gehabt im Aufstieg der sozialen Netzwerke und gleichzeitig hast du immer mehr Rückzug gehabt der Leute aus den klassischen Strukturen. Also du hast immer Wirkung gegen Wirkung. Und so wird es auch bei der KI sein. Die Wirkung ist du wirst sehr schnell eben auf einem Basisergebnis sein, an Kreativität, an Output, an Content. Aber die Gegenwirkung wird sein, diejenigen, die es schaffen, in der Zeit echte Authentizität zu liefern, werden herausstechen. Also das Herausragende in Zukunft wird Echtheit sein oder Authentizität sein, menschlich, greifbar, emotional. Und es werden viele sagen, ja, das kann die KI auch und bis zu einem gewissen Grad wird das stimmen. Du wirst mich am Ende wirst du mich klonen können und werde meinen KI Klon haben. Und ich experimentiere mit diesen Dingen ja auch schon. Ich habe schon natürlich auch eine KI trainiert mit meinem eigenen Content und geschaut, wie agiert die und das wird gehen. Aber am Ende wird es trotzdem Raum geben, der einen Siegeszug für das Authentische ermöglicht. Ich weiß gar nicht, ob jetzt kreativ eben der richtige Ansatz ist, aber ich glaube, das Authentisch Echte wird eine extreme Chance haben in dieser Zeit, wo KI ihren Aufstieg erlebt.

Das ist für mich der zweite Punkt. Und der dritte und letzte Punkt ist hast du selber schon angeteasert? Der ist nicht zu unterschätzen.

Es wird uns natürlich in Sachen Effizienz nach vorne bringen, ist überhaupt keine Frage. So viel sorgen sie darum. Wahnsinn. Nimmt uns KI am Ende die Jobs weg? Ich weiß nicht, habt ihr alle gelesen, dass eigentlich die wenigsten Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter finden und gerade echt kämpfen um Arbeitskräfte und Arbeitskräftemangel und so weiter. Wir reden nicht davon, dass irgendwer irgendwem den Job wegnimmt. Wir reden von der Schaffen wir es vielleicht mit KI, dem Demokra Wandel, der zu einem Arbeitskräftemangel führt, einigermaßen Herr zu werden?

Das heißt, es wird schon eine große Chance sein, dass wir uns eben und jetzt bin ich wieder bei der Kreativität, auf die Dinge konzentrieren können, wo man wirklich als Menschen einen schöpferischen, einen strategischen Mehrwert stiften können. Und die Dinge, die jeder automatisch und automatisiert machen kann, die werden wir am Ende nicht mehr selber machen. Ich persönlich, und damit möchte ich es zusammenfassen, bin extrem feiert ab über all das. Bei all den Risiken, bei all den Dingen, die da ohne jeden Zweifel zu klären sind, muss ich sagen, ich gehöre zu denen, die haben extrem gelitten. Ich war wirklich, wie das große Internetzeitalter begonnen hat, leider um zwei, drei Jahr zu jung, als dass ich voll eingestiegen wäre unternehmerisch und seitdem weine ich still und heimlich des Nächtens, dass ich da nicht dabei war und noch zu jung war und hab Wahnsinn. Nie wieder wird so eine Chance kommen wie das und siehe da, hoppala, da kommt die nächste Chance. Und ich glaube wirklich, es ist eine Chance, die vieles neu gestalten wird, aber vor allem eben in diesen Dimensionen neu gestalten wird, die ich gesagt habe.

Erster Punkt ist, wenn wir nicht fähig zum Wandel sind und zur Anpassung und antizipieren, was kommt, werden wir weg sein. Zweiter Punkt, du hast recht, KI ist am Ende ein Weg zum Durchschnitt. Warum? Es ist eine Maschine trainiert mit allem, was es schon gibt.

Im Übrigen ist unser Hirn nicht viel anders. Unser Hirn arbeitet auch nur mit den Dingen, die es schon gibt. Alles, was du da reinfütterst, aus dem werden Dinge gemacht. Also das ist nicht so viel anders.

Der wahre Unterschied ist die menschliche Emotion. Die menschliche Emotion, die aus dem authentischen Sein rauskommt. Das Bewusstsein ist der wahre Unterschied zur Maschine, weil Daten verarbeiten dort das Hirn und die KI nicht viel anders. Wir arbeiten mit dem, was eingespeist wird und aus dem machen wir Dinge. Aber das authentische Bewusstsein ist der große Unterschied.

Und diejenigen, die mit dem in die Sichtbarkeit gehen werden, die werden einen Vorteil haben, ist mein zweiter Punkt. Und mein dritter Punkt ist, ich glaube, es ist unendlich viel Effizienz zu heben. Wir werden viele Dinge Gott sei Dank nicht mehr machen müssen, sodass wir uns auf die Wesentlichen konzentrieren können.

Wie siehst du die Entwicklung? Für dich interessiert mich natürlich, Petra? Ja, prinzipiell auch. Ich stimme da eigentlich bei allem zu, muss ich sagen.

Also ich gebe Workshops zur KI und beschäftige mich auch sehr viel. Und andererseits ist da oft so diese Stimme, die sagt, also ich mach sehr viel mit Copywriting, die dann okay, fällt das nicht irgendwann weg? Weil du hast im ersten Punkt gesagt, okay, was ist wichtiger, das Ergebnis oder der Schöpfungsprozess?

Nur wenn sozusagen die Unternehmen selber dann auch das Ergebnis schaffen, dann fragt sie die Sinnhaftigkeit von manchen Berufen, glaube ich. Also viel in der Kreativwirtschaft sind ja, glaube ich auch eh, Das heißt, da geht es jetzt gar nicht um die Mitarbeiter, aber die haben sich spezialisiert auf Grafik, auf Text etc. Großes Problem. Großes Problem. Großes Problem. Schau, das Internetzeitalter oder das World Wide Web hat Information, Demokratie, Die KI demokratisiert Produktion und Kreation. Das heißt also, du musst nicht mehr programmieren können, um eine App zu machen. Du musst auch nicht mehr grafische Qualitäten haben, um ein Logo zu entwickeln.

Du musst kein Wort mehr schreiben können, um einen großartigen Text zu machen. Du musst nur mehr Absicht einbringen können, menschliche Absicht, Richtung Wille, Vorstellungskraft. Aber den faktischen Kreationsprozess, den werden andere machen. Deswegen, du hast völlig recht. Also wenn du heute Texter bist, würde ich umschulen. Ich meine es todernst, ich meine es todernst, Ich meine es todernst. Würde ich mich entweder darauf konzentrieren, selber KI zu entwickeln für bestimmte Anwendungen, spezialisierte Anwendungen, was textliche Kreation betrifft, oder ich würde der Beste oder die Beste wären zu prompten, um großartige Texte zu kriegen.

Aber das ist vorbei in der Videoproduktion, in der grafischen Produktion, also Produktion wird commoditized und zwar Produktion im digitalen Sinne. Der Tischler, der hat kein Problem, das wird weiter gefragt sein. Aber in den Wissensberufen, die Produktion, die Produktion von Inhalten, von Content, von kreativen Ergebnissen digitaler Natur, das ist also, ja, das wird ein bisschen noch dauern, aber ich würde mich heute damit beschäftigen, wie ich die nächsten zwanzig Jahre verbringe oder zehn, das wird es nicht sein.

Aber das heißt, weil du vorher gesagt hast, Authentizität, dann ist es trotzdem noch ansprechen. Da steht reale Person und die wird sozusagen videografisch begleitet als jemand Nutzer, KI. Stimme, KI Avatar, die werden herausragend gut werden. Die werden herausragend gut werden. Das darf man nicht unterschätzen. Also ich glaube, KI Influencer sind schon längst am Weg. Die werden herausragend gut werden.

Da steht überhaupt kein Zweifel. Aber was sie nicht haben, ist menschliche Absicht, menschliche Intuition, Spontanität, Chemistry, ein Gespräch zum Beispiel, das Gespräch, das wir jetzt zwar da führen, es hängt mitunter auch davon ab, wie wir zwei uns jetzt gegenübersitzen. Wenn du jetzt bestimmte Mimik machst bei etwas, was ich sage, dann gehe ich darauf ein. Das heißt, es ist sehr wohl dieses menschliche Zusammenspiel. Nur auf dem alleinig darf man uns nicht festhalten, das wird es nicht sein.

Es wird genug Sachen geben, da wird die KI einfach übernehmen. Und das ist bei den Werbespots genauso. Ich weiß nicht, ob ihr es schon ausprobiert habt, aber Google hat ein grandioses Tool. Ich glaube das Notepad. Da lädst du einfach einen Text hoch, zum Beispiel ein Buch, und innerhalb von drei Minuten produziert er da eine KI, eine Podcast Show raus, wo zwei Leute sich in einem Podcast eloquent über das Thema unterhalten. Ich meine, das hält fast nicht aus. Unglaublich.

Und es wird so gut werden. Wir werden es nicht unterscheiden, aber es wird Raum bleiben für menschliche Authentizität. Und es wird natürlich auch Raum bleiben in der Zusammenarbeit für Menschen, weil was natürlich sehr wohl bleiben wird, ist die Unsicherheit der Menschen und auch der Unternehmen im Umgang mit der KI. Also vielleicht werde ich in meiner Agentur nicht mehr anbieten, die Dienstleistung des Textens, das wird keiner mehr zahlen, dass sich dabei stundenlang hinsetzt, wenn die KI das in drei komma sieben Sekunden macht. Aber die Unsicherheit, ob das Ergebnis jetzt vernünftig ist oder was man jetzt genau da anfordert, diese Sehnsucht nach Sicherheit, die wird weiterbestehen.

Aber das heißt trotzdem, du brauchst die Bereitschaft, dass du dein Geld anders verdienst als in der Vergangenheit und dass du diese Wandlungsfähigkeit hast, dass du nicht am Prozess festhältst, sondern am Ergebnis und dass deine Rolle am Weg zum Ergebnis vielleicht der andere sein wird. Ich danke dir, Peter Extrem fürs Gespräch, spannende Auseinandersetzung, spannendes Thema. Danke dir sehr fürs Dabeisein. Vielen Dank. Alles Liebe. Ciao, ciao.

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