Folge 203 - Positionierung_ Soll ich ein Buch schreiben_

Soll ich ein Buch schreiben? Hallo Philipp, Kerstin Lobner hier. Gratulation erstmal zu deinem Buch und passend zum Thema habe ich dir auch eine Frage mitgenommen und ab wann sollte man sich überlegen, ein Buch zu schreiben? Da würde mich deine Meinung interessieren.

Liebe Kerstin, danke für die Wann macht es Sinn, ein Buch zu schreiben? Die Frage beschäftigt nicht nur dich, so viel kann ich dir sagen und wahrscheinlich den einen oder die andere, der die heute da zuhört, hunderttausende Menschen allein im deutschsprachigen Raum spielen mit dem Gedanken, ein Buch zu schreiben. Ist unglaublich, oder? Aus den unterschiedlichsten Motiven. Aber eines will ich dir sagen, wenn du heute hier zuhörst, die Überlegung ist eine sehr kluge, wann du im Business bist, auch wenn du dir überlegst, dein Business zu stärken. Warum? Weil ein Buch wahrscheinlich eines der wirksamsten Instrumente der Positionierung überhaupt ist. Um es gleich vorauszuschicken, ich würde dir nicht empfehlen, ein Buch zu schreiben, wenn du glaubst, damit viel Geld zu verdienen. Die Zahl der Autorinnen und Autoren, die von ihren Büchern gut leben, es ist unglaublich, das sind die wenigsten. Bei mir ist es weit weg davon. Ich habe ein Buch gerade vor kurzem, wirst du mitverfolgt haben, vielleicht herausgebracht, führen oder geführt werden, wie wir Teams zum Erfolg navigieren und habe es mit dem Buch geschafft, einen Bestseller zu produzieren. Das heißt wirklich zu den meistverkauftesten Büchern des Landes aufzusteigen. Das gelingt sehr wenigen.

Die meisten Bücher schaffen es nicht über ein paar hundert Stück hinaus und für einen Bestseller musst du natürlich tausende und abertausende Bücher verkaufen. Und selbst ich oder selbst ich es schon wieder falsch formuliert, auch mir ist es nicht gelungen, damit valides Business Model darzustellen. Das war aber auch nicht mein Ziel. Mein Ziel ist ja ganz anderes. Das eine ist, ich will Nutzen stiften und das andere ist natürlich auch, ich nutze Bücher zur Positionierung und zur Stärkung meiner Expertenposition. Und genau aus dem Blickwinkel würde dir auf jeden Fall überlegen, egal in welchem Stadium du bist, in deinem Business ein Buch zu machen. Aber bevor du da reinsteigst, möchte ich dir einfach meine drei zentralen Learnings mitgeben, die nicht nur wahrscheinlich den Weg beschleunigen, wie du zu dem Buch kommst, sondern auch es erfolgreich machen.

Und das ist ja mein Ziel. Vielleicht machen wir irgendwann einmal eine Detailfolge, wie man den Prozess auch beschleunigt aber heute belassen wir es wirklich bei der Ist es eine gute Entscheidung? Und wie mache ich es zu einer guten Entscheidung, ein Buch zu produzieren? Die erste Sache ist die größte Gefahr, wenn du ein Buch schreibst, vor allem jetzt aus dem Business Kontext heraus, ist, dass du dieses Buch schreibst, um möglichst klug zu wirken. Das ist wirklich die Intention, die das ganze Projekt gleich von vornherein zum Scheitern verurteilt.

Die meisten verfallen, wenn sie die Tasten ansetzen, sofort einmal in Erhaltung, dass sie möglichst gescheite Dinge von sich geben wollen. Und das ist wirklich der größte Schwachsinn überhaupt. Weil glaub mir eins so super gescheite Bücher, dicke Schinken, tausende Seiten von wissenschaftlichen Ergüssen, das gibt es genug, dass du da mitspielst Bei Stephen Covey, sieben Wege zur Effektivität zum Beispiel so Management Klassiker oder Peter Drucker oder ähnliche, die beeindruckende, legendäre Businessbücher herausgegeben haben, das ist extrem unwahrscheinlich, dass das bei deinem ersten Aufwurf dir gelingt. Aber was du tun kannst und wie du dein Buch vom ersten Buch weg besonders machst, ist, indem du ein Buch schreibst, das nur du schreiben kannst und sonst niemand. Und das setzt eines Du hörst auf, möglichst gescheite Dinge von dir geben zu wollen und fängst an, damit einfach deine ganz persönlichen Erfahrungen und Überzeugungen zu teilen. Wenn du ein bisschen schon reingehört hast in meinen Podcast, dann wirst du wissen, dass ich ein großer Freund davon bin, Positionierung durch starke Überzeugungen zu gestalten, also Positionierung vor allem auf einer emotionalen Ebene stattfinden zu lassen. Einen Pflock einzuschlagen, wie ich es immer gern sage, einen Pflock einzuschlagen, der manifestiert, was in deinem Business für dich als Expertin, als Experte dein richtig und dein falsch ist. Warum ist es so eine gute Strategie? Naja, weil dann Menschen entscheiden können, ob sie an das glauben, woran du glaubst.

Und wenn sie glauben an das, was du glaubst, dann werden sie auch von dir kaufen. Und in dieser Abfolge ist es eine unglaublich gute Idee, ein Buch mit deinen Überzeugungen und Erfahrungen zu füllen. Die einfachste Form, das zu tun, ist in Geschichtenform.

Und wenn du dir jetzt anschauen willst, wie das funktioniert, dann empfehle dir ist eine vertretbare Investition, achtzehn Euro, glaube ich, davon wandern ganze eins komma acht null in meine Tasche. Achtzehn mein Buch führen oder geführt werden, wie wir Teams zum Erfolg navigieren oder auch mein Buch Alles wird gut. Beide Bücher sind in Geschichtenform, in Geschichten, in denen ich einerseits meine Erfahrungen transportiere, also ganz konkrete Erlebnisse und was ich aus diesen Erfahrungen und Erlebnissen gelernt habe. Ich schreibe dort keine Bücher mit einem Anspruch auf die ultimative wissenschaftliche Wahrheit, sondern ich schreibe Bücher in Geschichtenform, um Erfahrungen und Überzeugungen zu transportieren, die Menschen ein Bild vermitteln, mit wem sie es hier zu tun haben.

Das nennt man Positionierung. Und genau das ist der Zugang, den ich dir empfehlen würde. Im Übrigen ist es auch aus meiner Erfahrung der einfachste Schreibstil. Es ist der einfachste Schreibstil, einfach das zu teilen, was dir durch den Kopf geht, deine Erfahrung zu teilen, das, woran du glaubst zu teilen, das, was du gelernt hast zu teilen.

Und das würde ich in ein Buch packen. Könntest zum Beispiel anfangen, dass du dir einfach überlegst, was sind die zehn Dinge, die du gelernt hast bisher in deinem Leben oder in deinem beruflichen Wirken Und dann schreibst du mal so absolute Wahrheiten auf, die für dich gelten. Keine Ahnung, Menschen kaufen keine Produkte, sondern sie kaufen, wer sie sein wollen. Das wäre jetzt Überzeugung zum Beispiel von mir.

First who, then what ist eine zweite Überzeugung von mir und so weiter. Also liest einfach mal auf, woran du wirklich glaubst, was hat sich für dich im Leben als wahr herausgestellt. Und dann denkst du in einem zweiten Schritt, wann hast du das gelernt, was war Situation, die du erlebt hast, wo du das gelernt hast? Und dann schreibst du die Geschichte und dann schreibst du, was du daraus gelernt hast.

Und das machst du zehn, fünfzehn Mal. Auf einmal hast du fünfzehn Kapitel beieinander, packst ein Vorwort dazu, packst ein Nachwort dazu und schon hast du ein Buch. Klingt natürlich jetzt einfacher, ist mir bewusst, aber entscheidend von chatgpt, das uns unterstützt, Texte zu formulieren, ist ein Buch zu schreiben wirklich kein Monsterprojekt mehr.

Und das muss es auch nicht sein, ist der erste Punkt. Der zweite Punkt ist und den möchte dir aus meiner unmittelbaren Erfahrung mitgeben, ein Buch zu schreiben ist nur die halbe Miete. Ich würde sagen, ein Buch zu schreiben ist nur zwanzig Prozent der Miete.

Achtzig Prozent der Miete ist ein Buch zu verkaufen und zu promoten. Das heißt, du solltest aus meiner Sicht mindestens um den Faktor fünf so viel Energie, Zeit, Aufmerksamkeit und Ressourcen in die Frage reinstecken, wie promote ich mein Buch, wie verkaufe ich mein Buch, wo kann ich es vorstellen, wem kann ich es vermitteln, wie kann ich es anpreisen. Du solltest mindestens so viel Überlegung reinstecken wie in die Produktion des Buches selbst. In meinem Fall, ich schreibe gern, ich hab Lust und Freude am Schreiben, ich hab wahrscheinlich Nettozeit für das Schreiben meines Buchs vermutlich investiert, so circa vierzig Stunden würde ich sagen ungefähr. Wenn ich jetzt rechne, wie viel in die Promo investiert habe, dann waren das bei mir mindestens mindestens ein hundert zwanzig Stunden und ich empfinde es noch immer als zu wenig.

Also deswegen gebe ich dir jetzt mit die Ratio von eins zu fünf, also eigentlich geht es darum, das Buch zu verkaufen. Du wirst mit dem Buch dann Menschen erreichen. Du kannst es jedem Kunden, jeder Kundin geben, potenziellen Kunden, bei jedem Termin kannst du es mithaben. Du kannst mit der Buchhandlung deines Vertrauens aushandeln, dass es vielleicht aufgelegt wird. Das ist der zweite Punkt. Der dritte Punkt ist, mach dir den Prozess so einfach wie möglich. Ich habe eines gelernt und beim ersten Buch von mir Alles wird gut, habe ich nur furchtbar schlechtes Gewissen gehabt, weil das Buch so kurz war und ich nicht an tausend Seiten Schinken geschrieben habe. Und Überraschung, Überraschung, das meiste Feedback von dem Buch war, dass mir Leute geschrieben haben, sie sind mir so dankbar, dass ich ein knackiges Buch geschrieben habe, weil endlich haben sie wieder mal ein Buch gelesen und irgendwann hab ich mir gedacht, das, was ich als Schwäche empfunden habe, ist eigentlich die größte Stärke von dem Buch. Leute lieben knackige Bücher, Microbooks könnte man es nennen, aber das klingt schon wieder so abwertend. Leute lieben knackige Bücher, niemand hat Zeit für hunderte Seiten.

Das liegt umeinander. Wenn du willst, dass deine Botschaft ankommt, mach ein kurzes knackiges Buch. Das ist erstens weniger Aufwand für dich zum Schreiben, für die Leute weniger Aufwand zum Lesen und am Ende kostet weniger und davon haben alle was und für mich der einfachste Weg und die promotet das aus größter Überzeugung.

Ich sage gleich, ich habe nichts davon, ich habe dort keinen Werbedeal oder sonst irgendwas, aber ich habe es auch im Podcast ja schon öfters erwähnt. Story One. Story One, eine Plattform für Menschen, die Geschichten erzählen. Eine Plattform, die wahrscheinlich der einfachste Weg ist, den es auf der Welt aktuell gibt, um ein Buch zu publizieren. Der einfachste Weg der Welt. Und jetzt kennst mich gut genug, ich bin jetzt kein großer Freund der großen Hür. Den einfachsten Weg habe ich gewählt. Ich habe mein Buch mit Story One publiziert.

Das heißt, du kannst auf die Plattform gehen, legst dort deine Countdown und schreibst einfach deine Geschichten, legst los und schreibst deine Geschichten. Geschichte hat ca. Zweieinhalbtausend drei tausend Zeichen und dann schreibst du, wie ich vorhin gesagt habe, zwölf, dreizehn, vierzehn, fünfzehn, sechzehn Geschichten, siebzehn maximal, glaube ich. Und dann kannst du dir die auf dieser Plattform in ein Buch packen und mit wenigen Klicks wählst du dir ein Cover aus, einen Titel aus und mit wenigen Klicks hast du ein Buch, das du produzieren lassen kannst, stückweise, das dafür eine ISBN Nummer kriegt, damit es in den Handel gehen kann. Und wenn du entsprechende Stückzahl dort kaufst, dann sorgen die sogar dafür, dass das Buch bei Thalia liegt. Ist unfassbar, oder? Also es gibt keinen einfacheren Weg, ein Buch zu machen und deswegen ist meine Empfehlung, wenn du überlegst, ein Buch zu machen, würde das sofort einmal dort machen.

Ich würde meinen Account registrieren, würde dort meine Geschichten schreiben, würde die Geschichten in ein Buch zusammenpacken und weil mir meine Community am Herzen liegt, habe ich auch die Kollegen von storyone, die mein Buch publiziert haben, gebeten, ob sie nicht auch für meine Community was tun können. Und die haben einen Code bereitgestellt. Wenn du dann soweit bist, die Geschichten beieinander hast und dort mit ein paar Klicks in die Produktion vom Buch gehst, dann kannst du den Promotion Code eingeben, Business Gladiators, einfach zusammengeschrieben und mit diesem Promotion Code wird dir ein Package freigeschalten im Wert von ein hundert Euro. Und mit diesem Package kannst du erstens besondere Cover Variationen auswählen, die nicht allen zur Verfügung stehen, die normalerweise was kosten.

Du kriegst das erste Exemplar deines Buchs kostenlos fertig gedruckt zu dir nach Hause geliefert und am Ende kannst du einfach so viele Exemplare bestellen, wie du brauchst für deine Kundinnen und Kunden. Wenn du mehr bestellst, dann geht es in den Handel. Also ist der einfachste Weg.

Ich vertrete das aus tiefster Überzeugung, weil ich stehe auf Innovation. Ich stehe auf wirklich Unternehmen, die Menschen Dinge einfach machen, die Menschen Zugang zu Sachen geben, zu denen sie normalerweise keinen Zugang haben. Und Story One tut es. Ich nutze es selber. Und wenn du überlegst, ein Buch zu schreiben, dann würde ich dir vorschlagen, nutze es auch meine drei Tipps oder meine drei Antworten auf die Zahl es aus, ein Buch zu schreiben. Ich finde es eine herausragende Investition in die Positionierung, in deine Expertinnen und Experten Position, in die Manifestation deiner Überzeugungen als Positionierungsinstrument. Denk an die Promotion, das ist der wichtigste Teil und mach es dir so einfach wie möglich. Nutz, wann es nach mir geht.

Story One, hau den Promo Code rein, dann kriegst du sogar noch was drauf. Und in Nullkomma Josef, hast du ein fertiges Buch bei dir Und das wünsche ich dir, weil mich haben meine Bücher weit gebracht. Sie kriegt ein tausend Nachrichten. Immer Leute, die Bücher im Urlaub lesen, was sie daraus umsetzen. Ich kann die Bücher bei Terminen mitnehmen.

Es ist ein wunderbares Instrument. Also die klare Antwort ist ja, du kannst es nicht früh genug machen. Selbst wenn du am Anfang stehst in deinem Business und noch keine Kunden hast, finde ich es eine super Idee, weil es ist ein super Eintritt in ein Gespräch, wenn du ein Buch hast. Also in diesem Sinne, auf los geht's los.

Alle, die davon träumen, ein Buch zu schreiben, mach es jetzt und nimm dir das vor. Schreib zum Beispiel einfach jeden Tag ein Kapitel oder einmal in der Woche ein Kapitel, dann hast du in fünfzehn Wochen ein Buch. Also teil es dir so ein, Das wünsche dir.

Und wenn du eine Frage hast, dann schick sie mir auch gern für diesen Podcast unter meine WhatsApp Line, gerne Sprachnachricht und dann hören nächste Woche schon wieder hier mit deiner Frage, hoffentlich bei Business Gladiators unplugged, das mir einfällt oder mein eigener Podcast. Mein Name ist Philipp Marthaner, den merke ich mir. Ich freue mich auf dich. Alles Liebe und bye bye.